El artículo ubica al diseño dentro del ámbito de las artes retóricas. En ese contexto, se argumenta sobre dos aspectos: por un lado, acerca de la noción de arte; por otro, se enfoca a explicitar el sistema formal de la retórica, que es consecuencia de la aspiración de esta antigua disciplina por mantener su estatuto de arte o teckné. A lo largo del texto, se realizan referencias sobre la relación entre las categorías de la retórica y la creación de objetos de diseño, y se concluye con el reporte de una experiencia particular desarrollada por maestros y alumnos de la UAM Xochimilco y de la Universidad Latina de América, ubicada en Morelia, Michoacán.

The article situates design in the field of the rethorical arts. In such context, it discusses two aspects: on one side, about the notion of art; on the other, it tries to explain the rethoric formal system, a consequence of the aim ot this old discipline in order to maintain its place as art or tekné. Several references about the relationship between the categories of rethoric and the conception of design objects are made along the text. The conclusion reports a particular experience developed by teachers and students of the UAM Xochimilco and the Universidad Latina de América in Morelia, Michoacán.